Une polémique qui révèle un basculement stratégique
Début 2025, plusieurs utilisateurs affirment avoir vu des promotions pour Target ou Peloton directement dans ChatGPT. Les captures d’écran circulent, l’inquiétude monte : OpenAI teste-t-il déjà un modèle publicitaire ?
L’entreprise dément catégoriquement. En réalité, cette controverse met en lumière une bataille beaucoup plus large : l’accélération technologique imposée par Google Gemini 3 et le “Code Red” déclenché en interne chez OpenAI.
OpenAI nie toute publicité sur ChatGPT : la position officielle
Un démenti rapide de Nick Turley
Face aux rumeurs, Nick Turley, VP produit de ChatGPT, clarifie la situation sur X :
« Il n’y a aucun test en conditions réelles ; les captures d’écran diffusées sont soit truquées, soit ne correspondent pas à de la publicité. »
OpenAI insiste : aucune campagne publicitaire n’est en cours, aucun inventaire n’a été vendu à des annonceurs, et aucune expérimentation publique n’a été lancée.
Le problème interne : des suggestions confondues avec de la pub
Mark Chen, Chief Research Officer, reconnaît cependant une erreur d’UX :
- Des suggestions d’applications (ex. Peloton, Target) ont été affichées dans certains scénarios.
- Leur format ressemblait trop à des annonces programmatiques.
- Suite au backlash, la fonctionnalité a été désactivée le temps d’être retravaillée.
Faits vérifiables
- TechCrunch rapporte que ces suggestions ont été retirées après “confusion prolongée” entre recommandations et pubs.
- AndroidCentral confirme la présence de strings internes liées à “ads_carousel” dans la version bêta de l’app Android — sans activation publique.
Suggestion ou publicité ? La frontière floue d’un modèle en transition
Pourquoi la confusion a éclaté maintenant
L’intégration de ces recommandations n’était pas monétisée, mais leur forme reprenait des codes publicitaires classiques :
- visuel dédié,
- call-to-action,
- marque tierce.
Pour 800 millions d’utilisateurs hebdomadaires, la nuance technique ne suffisait plus.
Le commerce inter-agents, l’avenir réel
Depuis septembre, OpenAI teste avec Stripe une fonctionnalité de paiement direct dans ChatGPT.
Objectif : créer un assistant transactionnel, pas une plateforme publicitaire.
L’IA recommande un produit → l’utilisateur paie → l’écosystème reste fermé.
Un modèle plus proche d’Amazon Alexa ou d’un App Store que d’une régie publicitaire classique.
Le “Code Red” déclenché par Gemini 3 : impact sur la roadmap d’OpenAI
Une réorientation forcée
Selon The Information, Sam Altman a déclenché un “Code Red” après la réception enthousiaste de Google Gemini 3.
Résultat :
- Pause totale des initiatives publicitaires.
- Réallocation massive des équipes vers la qualité et la vitesse de ChatGPT.
- Retard sur plusieurs produits, dont :
- les agents IA spécialisés shopping,
- l’assistant personnel “Pulse”.
Pourquoi l’enjeu est existentiel
OpenAI joue désormais sur :
- la performance du modèle,
- l’intégration native dans les OS,
- l’avance dans l’IA générative transactionnelle.
Le moindre compromis sur l’expérience utilisateur serait contre-productif.
Publicité ou pas ? Le futur probable de ChatGPT
Pas de bannière, mais des recommandations intelligentes
OpenAI semble écarter les bannières classiques, trop intrusives pour un assistant IA.
Le modèle qui se profile :
- des suggestions natives,
- contextuelles,
- intégrées aux agents,
- potentiellement monétisées plus tard par commission, pas par impressions.
Un pivot cohérent avec la stratégie OpenAI
Le but n’est pas de vendre du trafic aux annonceurs.
Le but est de transformer ChatGPT en plateforme transactionnelle intelligente, où l’IA orchestre achats, services et automatisations.
Une polémique révélatrice d’un changement d’ère
Cette controverse n’était pas une “pub cachée” : c’était un bug de perception, amplifié par une guerre technologique de haut niveau.
Si un jour OpenAI lance de la publicité, elle ne prendra probablement pas la forme que les utilisateurs imaginent. Le vrai pivot est déjà engagé : commerce inter-agents, paiements intégrés, assistants transactionnels.
Le public est-il prêt à voir une IA devenir un intermédiaire commercial… même sans publicité ?
